Vendredi 24 juin 2011 de 9h à 17h30 (inscription gratuite)
IAE Lyon – Université Jean Moulin Lyon 3
Site Universitaire de la Manufacture des Tabacs
Auditorium Malraux
16 rue du Professeur Rollet – Lyon 8e (Metro Sans Souci)
Droit Au Sport a organisé le 24 juin 2011, en partenariat avec la société Droitdusport.com, l’IAE Lyon, La Faculté de Droit – Université Jean Moulin Lyon 3 et la Région Rhône-Alpes, une conférence sur le thème « Sport et entreprise : quelles synergies pour demain ? ».
Des anciens sportifs, des acteurs du monde de l’entreprise, des universitaires et des avocats se sont retrouvés pour échanger sur les synergies actuelles et à venir entre deux univers qui ont beaucoup à s’apporter mutuellement.
En effet l’économie du sport est en pleine évolution. Et la relation entre les pouvoirs publics et le Mouvement
sportif a déjà profondément changé, comme en témoigne l’actuelle réforme des collectivités
territoriales. Dans ce contexte, et bien que les liens entre les entreprises et le sport aient toujours
existé, il semble indéniable qu’ils ont vocation à se renforcer.
Aujourd’hui, les entreprises sont déjà des soutiens incontournables à l’organisation des grands
événements sportifs dont les retombées profitent très largement à l’ensemble des acteurs
économiques du pays hôte. Elles deviennent également des acteurs privilégiés dans les discussions
et les projets liés à la rénovation et la construction de grands équipements sportifs (cf., par exemple,
L. n° 2011-617, 1er juin 2011, JO 2 juin, p. 9553).
Sur un plan plus technique, les collaborations entre le monde de l’entreprise et celui du sport trouvent
à se formaliser notamment au travers du sponsoring et du mécénat. Le choix de ces montages
contractuels nécessite au préalable de biens définir les objectifs poursuivis, la fiscalité étant par
ailleurs un élément à bien maîtriser…
Mais il serait réducteur d’imaginer que la relation est unilatérale, car le sport a bien des choses à
apporter à l’entreprise. Philippe Joffard, président-directeur général de Lafuma soulignait encore
récemment que « le sport est un élément clé du lien social, de la santé, de l’esprit d’équipe, de
l’audace et de la performance, des valeurs partagées par l’entreprise » (Sponsoring.fr n° 1, mai 2011).
Et c’est probablement au regard de ces aspects de la relation entre sport et entreprise que les plus
grandes innovations restent encore à trouver.
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